Brasília é palco de debate sobre o futuro da TV Aberta no país

Representantes das principais agências de telecomunicações do Brasil estiveram presentes para discutir a tecnologia e regulação da TV 3.0

Março de 2026 – A edição 2026 do SET Centro-Oeste reuniu, na última quarta-feira, 18, em Brasília, os principais representantes do setor de telecomunicações para discutir os caminhos da TV aberta em um cenário de transformação acelerada. Ao longo do dia, temas como regulação, métricas multiplataforma, monetização e os avanços da TV 3.0 dominaram os debates, evidenciando mudanças importantes na forma de produzir, distribuir e consumir conteúdo.

As discussões evidenciaram o caráter estratégico do encontro diante da convergência digital e das transformações regulatórias que impactam o setor. A moderação ficou a cargo de Geraldo Cardoso de Melo, representante regional da SET na região Sudeste.

Wilson Diniz Wellisch, secretário da Secretaria de Comunicação Social Eletrônica do Ministério das Comunicações, destacou como o MCom vem acelerando o desenvolvimento da TV 3.0 com instrumentos de financiamento, como “linhas de crédito, com 500 milhões de dólares com o Banco Mundial e o BID”, e afirmou que os bancos ainda estão definindo etapas e regras para sua implementação, além de articulações com o BNDES.

Para Kim Mota, gerente de Espectro, Órbita e Radiodifusão da Agência Nacional de Telecomunicações (ANATEL), “o setor é colaborativo, o que faz o país crescer, gerando uma construção positiva”. Segundo ela, essa colaboração tem sido fundamental para o avanço da TV 3.0, além de destacar que a agência analisa contribuições de consulta pública e deve abrir debate sobre atualizações nos requisitos técnicos da radiodifusão sonora.

Corroborando com essa visão, Carlos Eduardo Neiva Melo, vice-presidente de Rede e Tecnologia da Associação Brasileira de Televisões e Rádios Legislativas (ASTRAL), ressaltou a importância do esforço conjunto das emissoras públicas para fortalecer a comunicação e atrair novas gerações com conteúdo personalizado. “A plataforma comum integra Executivo, Legislativo e Judiciário, permitindo levar serviços de governo com uma comunicação mais significativa para o telespectador”.

Cristiano Flôres, presidente executivo da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), defendeu o posicionamento do setor como indústria. “Hoje nos apresentamos como indústria nacional. Esse posicionamento é essencial para a defesa do jornalismo nacional e sua sustentabilidade”.

Gunnar Bedicks, CTO da Seja Digital, destacou os avanços tecnológicos e informou que cerca de 3 mil unidades de TVs de nova geração com set-top-box chegarão ao Brasil nos próximos dias para fomentar testes. Segundo ele, o principal desafio será o desenvolvimento de aplicativos para os receptores.

Samir Nobre, diretor-geral da Associação Brasileira de Rádio e Televisão (ABRATEL), afirmou que “o setor é forte porque tem entidades fortes”, descrevendo o momento como decisivo para a implementação da TV 3.0. “Não há que inventar a roda, apenas copiar o que foi feito com a TV digital”, disse, ao enfatizar que o novo padrão permitirá mídia de performance com comunicação em massa e entrega de conteúdo personalizado.

Os debates também apontaram a hiperpersonalização como tendência central, com publicidade segmentada e experiências interativas, além da busca da indústria audiovisual por mais eficiência e inovação diante das mudanças no comportamento do público. Em comum, os painéis reforçaram a necessidade de integração entre tecnologia, dados e novos modelos de negócio para garantir a relevância e a sustentabilidade da TV aberta no país.

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Sobre a SET

Centro de excelência de atualização, representação e difusão de conhecimento de profissionais e empresas do setor, a SET é uma associação que atua como HUB de tecnologia, debates e negócios de toda a comunidade que compõe e mantém contato com o mercado, atual e futuro, de broadcast, mídia e entretenimento.

Sobre o SET Expo

Há 37 anos, a SET realiza o maior encontro de mídia e entretenimento da América Latina. O SET Expo reúne anualmente cerca de 29 mil profissionais, consolidando-se como o principal ponto de encontro para debates, negócios e atualização tecnológica do setor.

Em 2026, o evento acontece entre os dias 17 e 20 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo, reunindo especialistas, empresas, autoridades e lideranças da indústria para discutir tendências, inovação e os rumos da mídia e do entretenimento no Brasil e no mundo.