Na guerra da memória, a Casa do Construtor escolhe repetir para continuar sendo referência

Com slogan ‘Alugar com a gente é mais inteligente’, campanha de 2026 usa repetição e assinatura sonora como principal recurso criativo

Em um cenário publicitário cada vez mais dominado por discursos complexos e excesso de estímulos, a Casa do Construtor decidiu seguir pelo caminho oposto. A campanha nacional de 2026 da rede aposta na simplicidade e na repetição como principal ferramenta criativa, transformando a frase ‘Aluga na Casa, aluga na Casa’ e o som de ‘toc, toc’ em elementos centrais de memorização.

Com o slogan ‘Alugar com a gente é mais inteligente’, a campanha estreia nesta quinta-feira, dia 19, em TV aberta, com veiculação nas principais emissoras do país, além de desdobramentos em digital e outros pontos de contato com o consumidor. A estratégia foi estruturada em fases, com foco em alcance e frequência, reforçando a presença da marca em diferentes momentos da jornada.

O diferencial está na execução. A Casa do Construtor optou por transformar a repetição em ativo criativo. ‘Aluga na Casa, aluga na Casa’ não é apresentado como jingle ou música tradicional, mas como uma assinatura sonora insistente, pensada para gerar reconhecimento automático e associação imediata à categoria.

Repetição como ferramenta de memória

A estratégia se apoia em um princípio clássico da publicidade. A construção de reflexos mentais. Em vez de aprofundar argumentos racionais ou narrativas longas, a campanha busca ocupar espaço na memória do consumidor. A lógica é simples. Diante da necessidade de uma ferramenta ou equipamento, a frase venha à mente antes mesmo da decisão consciente.

O ‘toc toc’ que encerra as peças funciona como um carimbo auditivo, um elemento sonoro minimalista que reforça a identidade da marca. A cadência substitui a narrativa épica e aposta na familiaridade como caminho para a relevância.

Discurso alinhado ao contexto econômico
O movimento acontece em um contexto favorável ao discurso de racionalidade. Com consumidores mais cautelosos e decisões de compra mais calculadas, o aluguel de equipamentos aparece como alternativa pragmática à aquisição de bens de uso pontual, que envolvem custos de manutenção, armazenamento e capital imobilizado.

A campanha, no entanto, evita o confronto direto com a compra. O foco está na ideia de escolha inteligente, bem orientada e eficiente, deslocando o debate para a tomada de decisão, e não para o produto em si.

Construção de marca em uma categoria tradicional

Historicamente marcado por comunicações regionais e pouco estruturadas do ponto de vista de branding nacional, o mercado de locação de equipamentos passa por um movimento de profissionalização da comunicação.

Ao investir em uma assinatura repetitiva e presença massiva, a Casa do Construtor busca ampliar a atuação simbólica e se posicionar como referência espontânea da categoria, reforçando não apenas sua capilaridade, mas também sua presença na memória coletiva.

“Não se trata apenas de vender aluguel. Se trata de disputar espaço na memória. E, nesse jogo, às vezes a melhor estratégia não é falar mais alto, mas falar de novo”, resume Spatti, ao comentar a lógica criativa da campanha.

Para ver o vídeo completo, basta clicar no link.  ( https://www.youtube.com/watch?v=opGxXLB3nDc&authuser=2 )